中老年短剧火了!激活“银发经济”看向中老年人“钱包”
本报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道
“谁敢动她一下试试”“否则我让你们全家都露宿街头”……雷人的对话、夸张的表情、霸道的语气,从8月下旬开始,霸总短剧又进入火爆期,只是这次的目标观众从青年人转向了中老年人。
9月18日,WETRUE短剧热度榜上,《团宠老妈惹不起》这部中老年短剧位居榜首,与此同时,DataEye短剧热力榜显示,《团宠老妈惹不起》也登顶,该短剧已经连续霸榜三天,累计热力值超1700W,此外,另一中老年短剧《婚礼上婆婆惊艳全场》位于榜单第三。8月的最后一周,中老年短剧《闪婚老伴是豪门》一开播便迅速登上短剧热榜第一,热度力压同期面向年轻受众的热门剧集,而在此前后一系列中老年短剧霸占短视频平台,短剧制作方早已将目光看向了中老年人的“钱包”。
一方面是中老年人的情感需求需要得到满足,一方面是短剧制作方需要找到短剧付费意愿方,在各取所需之下,曾经面向青年人的短剧,更换了年长的男女主角后,将“换汤不换药”的内容输出给了中老年观众,面向中老年人的短剧火了起来。不过,虽然中国短剧市场庞大,但热潮能否长久发展下去,中老年人是否会持续为短剧买单则是未知数。
老年人短剧火了
“我婆婆每天都看短剧,上头得很”,“我妈妈超爱看,绝了”,在谈起面向中老年人的短剧时,不少受访者告诉记者。
“我妈妈不仅爱看,还会付费,他们不会像年轻人一样,会去找免费资源,如果想看下去只能去选择付费,而且付费的价格也不算高,所以我妈妈也在付费看短剧。”受访者小陈说。
今年8月底,《闪婚老伴是豪门》成为大爆款,据WETRUE短剧热度榜显示,该短剧连续五日稳坐榜首。截至目前,该短剧在抖音平台剧场号播放量已经达到了5.2亿,相关话题更是达到了17.2亿次播放。
记者注意到,《闪婚老伴是豪门》共69集,前29集免费,后续40集需要付费,目前解锁单集需要1.4元,解锁全集需要26.6元。当然,该剧也“硬控”了青年人,小佳也付费3元购买过几集,“虽然剧情很狗血,内容很假,但还是停不下来追剧,我不仅看了正剧,还把演员的拍摄花絮看了。”小佳如是说。
事实上,早在该剧之前,中老年短剧供给就开始增多。综合DataEye短剧热力榜和WETRUE短剧热度榜,近三个月来,投流热度值月度榜单的TOP10中,中老年题材微短剧占据4—5席。
中老年短剧风靡还与该群体更热衷观看短剧有关。根据QuestMobile 2023年底发布的数据,2023年11月微短剧行业用户画像中,年龄为30岁以下人群占比30.4%,31—45岁占比32.4%,46岁以上是37.3%。
对于中老年短剧走红,短剧新腕儿主理人陈中在接受《华夏时报》记者采访时表示,中老年人群一直是短剧的核心用户,也是核心的付费用户,“这部分人群会花费大量时间观看短视频、短剧,之前很多制作方把短剧的男女主角确定为帅哥美女,但发现用户是老年人,所以开始将中老年作为短剧的主角,让用户更能接受内容,付费也会更为积极。”陈中认为。
“短剧从业者也在通过投流将老年人短剧炒热,吸引更多的付费人群,毕竟付费短剧核心目标就是让观众充值,而通过一些好的内容、好的定位去抓住核心付费人群的心理需求,是短剧发展的一个好现象。”陈中进一步表示,很多老人退休后,时间多、金钱多以及情感需求旺盛,所以才会去观看短剧内容,付费意愿也强烈,目前短剧付费成本和门槛也很低。“一些70集的短剧只需要9.9元,一部短剧可以看一整天”。
不过,中国青年剧作家、导演向凯则向《华夏时报》记者表示,短剧之前主攻工作、生活压力大的青年人群体,内容多是虐人、复仇的爽文情节等,但被追捧一段时间后,短剧的套路被青年群体熟知而惨遭抛弃,短剧制作方的“收割镰刀”转向了接受新事物略有滞后性的中老年人。
向凯认为,短剧的门槛目前过低,很多内容、制作都达不到短剧的级别,只是将一些短视频内容延长至短剧,内容很庸俗,缺乏价值与意义。“这样的短剧内容无法真正满足、丰富中老年人的情感需求,同样也无法满足当下青年人群的需求。”
能火多久
事实上,今年春节期间,《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》两部短剧令短剧从下沉市场走向“北上广”。不过,随着短剧的套路被青年人摸清,青年人的付费意愿逐渐走低,短剧出海成为短剧制作方的新出路,如今,中老年短剧又成了短剧制作方的另一条出路。
另据QuestMobile发布的2024年3月头部短剧类APP的用户画像显示,30岁以下人群占比已经下降至24.4%,46岁以上人群已经增长到了39.2%。
此外,随着老龄化趋势加剧,中老年短剧市场也足够大。据《2023年民政事业发展统计公报》显示,截至2023年年底,全国60周岁及以上老年人口29697万人,占总人口的21.1%,其中65周岁及以上老年人口21676万人,占总人口的15.4%。
陈中表示,“短剧制作方重视中老年人的内容需求、情感需求,也能够提供很多作品,这会促进中老年人去消费,先消费的中老年人也会影响和带动更多中老年人来观看及付费,这是一个正向循环。”在他看来,以中老年人为核心的短剧热度会持续下去。
陈中告诉记者,“目前有短剧公司已经把公司愿景改为了‘中老年群体的造梦师’‘中老年的娱乐迪士尼’,短剧制作方洞察到,只有重视核心用户的需求,制作出的作品才会有更好的付费率。”在陈中看来,无论是付费短剧还是免费短剧,用户诉求是不变的,谁能制作出贴近用户的作品,谁就会有更好的话语权。
虽然中老年短剧火热,但是吐槽声也随之而来。向凯表示,爽文小说很多,改编为短剧也很容易,但短剧的内容、质量都经不起推敲以及重复观看,导致青年用户大幅下降。他认为,上述过程大概率也会在中老年消费群体中重演,其中的时间差给短剧制作方留下了一个空间。
向凯还补充表示,中国短剧市场庞大,也符合当下快节奏消费人群的需求,但是短剧制作方制作的粗制滥造的短剧过多,互相抄袭导致同质化内容过多,一些精品短剧也被淹没其中,让短剧赛道变窄,失色,很多观众也会给短剧赛道贴上“低质”“庸俗”的标签。“短剧赛道要想长远发展,不光要提升制作质量,还要在内容上多创新。”
责任编辑:黄兴利 主编:寒丰
更新于:6小时前最新剧情
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