邱泽郎月婷新片后劲不足 爱情哭片出圈越来越难？

双平台60万+想看，预售超2000万，首周末（两日）票房超8千万......

邱泽、郎月婷主演的爱情片《那个不为人知的故事》成为11月影市率先跑出的一匹小黑马。

影片改编自Twentine的超人气同名小说，讲述了卧底缉毒警陈铭生与文物修复师杨昭之间冲破世俗、跨越生死的凄美爱情故事。原著豆瓣评分高达8.7分，是很多读者心中的BE美学天花板。

自电影官宣以来，虐恋爆泪等关键词也成为影片的营销重点，无论是原著中引爆泪点的名台词，还是观众为爱落泪的短视频都频频刷屏。

然而，在首日的高光后，影片的票房涨势却呈现放缓趋势，第二日、第三日分别入账1817万和522万。豆瓣评分也仅有5.7分。

热门IP改编，《那个不为人知的故事》为何后劲不足？爱情哭片出圈是否越来越难？

吸引00后观众入场

原著粉褒贬不一影响票房后劲？

故事的开始是：陈铭生，我是杨昭；

故事的结束是：陈铭生，我来找你了。

《那个不为人知的故事》原著由晋江知名作者Twentine创作，2014年开始连载，2015年正式出版，凭借平实细腻的文笔，天花板级的人物设定和超越世俗生死的纯爱，成为大批95后、00后读者心中的爱情小说白月光。

电影的想看人群画像也印证了这一点：24岁及以下占比达到了惊人的68.7%。这一比例远远高于同期在映的灾难动作片《焚城》（23%），与另外两部黑马爆款《云边有个小卖部》（64.2%），《一闪一闪亮星星》十分相似。

有望撬动00后观影群体，《不为人知》在年轻观众中的粉丝基础，让行业对该片的表现一度寄予厚望。

这部分书粉群体也顺理成章地成为宣发的主要目标人群。

映前片方就释放出大量原著相关物料，如金句混剪，名场面还原等，唤起书粉的情怀杀，官抖点赞前三的短视频均为此类。

此外，书粉晒出带着原著和具有特殊意义的百合花观影的照片，也进一步提升了观影仪式感，力求吸引更多原著粉入场。

从超2000万的预售和首日超6000万的票房成绩来看，这波瞄准书粉的映前营销无疑是有效的。

然而在影片上映后，原著粉却给出了褒贬不一的反馈。部分人点赞选角较为贴脸，尤其是男主角邱泽表演不俗，对人物复杂的心理状态把握准确。

但也有书粉表示，电影虽然还原了部分名台词和名场面，但对两人爱情的描摹流于表面，没能带来原著同款的感动和后劲。

豆瓣5.7的评分，褒贬不一的评价也影响了影片进一步出圈，没能实现通过原著粉口碑发酵吸引路人观众入场的效果。

为真爱大哭一场

爱情哭片营销还有效吗？

在面对更广阔的路人盘时，《不为人知》则主打催泪这一卖点。无论是海报、短视频还是宣传文案，仅凭一句话，虐哭百万人为真爱大哭一场催泪热映中等类似的关键词随处可见。

#邱泽郎月婷新片泪张力#陈铭生杨昭重逢雪山落泪#淡人看陈铭生也得哭等影片的相关热搜词条也均围绕这一点展开。

对于类似的伤痛爱情片而言，催泪、虐心等情绪营销是常见的路数。过往爱情哭片也曾多次创造票房奇迹。例如，豪取19.4亿的《前任3》，13.6亿的《后来的我们》，9.6亿的《比悲伤更悲伤的故事》，8.2亿的《你的婚礼》等等。

这些影片也许口碑平平，但凭借强情绪强共鸣与观众产生了强烈的情绪共振。走进影院为真爱大哭一场或是用眼泪缅怀逝去的爱情也成为都市男女特有的仪式感。

在短视频方面，各种催泪名场面一包纸巾不够用观众、明星现场爆哭也成为爱情片营销的必备模板。

然而，随着哭片的逐渐泛滥，观众也不可避免地产生了审美疲劳，很难重复被同样的故事套路和营销策略打动，面对此类短视频内容的态度也越来越谨慎，仅凭催泪这一卖点出圈，难度越来越高。

《不为人知》也面临着类似的问题。截至11月11日，@电影那个不为人知的故事 官抖总点赞量仅为612万，没有一条点赞超百万的爆款视频，而其他同类影片的总点赞量均在千万量级。短视频热度不足与营销点单一和网友的审美疲劳不无关系。

再加上影片的品质平平，不少观众走进影院后都没能收获预期中的感动，影响了热度的进一步发酵。

什么样的情绪能真正击中观众的泪点？在虐心和催泪之外还有什么？这是爱情片在创作和营销中都需要思考的问题。