微短剧发展不可“微短视”
新华社北京7月10日电 7月10日,《新华每日电讯》发表题为《微短剧发展不可“微短视”》的评论。
近日,有业内人士揭秘了一部微短剧的成本构成——制作成本约60万元,投流花费约400万元。有的微短剧投流花费占八九成,引发了网民对微短剧成“流量生意”的讨论。“投流”可以理解为投放流量,也就是将短剧中最吸引人的部分剪成短视频,然后花钱投放在各个平台,在用户免费看完前几集后,有人会付费几十元至上百元解锁后续剧情,形成微短剧收入。投不投流、投多少流,往往决定着一部微短剧能赚多少钱。
影视剧是社会文化的重要载体,承担着教化作用。微短剧作为一种文化产品,采取一些市场化的营销手段无可厚非。但要警惕的是,现在有一些微短剧流量主要靠高额投放“跑量”,而不是靠优质内容“破圈”,某些短剧虽然粗制滥造,但也可能在“庄家”资金“杠杆”的撬动下“几天赚一亿”。这种“以银子换热度,以热度挣银子”的模式,让微短剧成了“商品”而不是“作品”,也可能使真正的好作品、好演员陷入边缘化。
从生产现状看,一些制作团队“什么题材能‘爆’就拍什么”。有的剧名标新立异,情节“狗血”擦边,故事套路不外乎“霸道总裁小娇妻”“隐藏富豪复仇记”等,让人看来觉得媚俗,没有“营养”;有的未经著作权人许可就改编、翻拍,涉嫌违法。
从社会影响看,有的微短剧充斥色情低俗、血腥暴力、三观不正的内容,宣扬“有钱就有一切”的价值观,对年轻人产生不良示范……种种扭曲的乱象,必须予以纠正。
微短剧发展切不可“微短视”。微短剧要健康发展,必须约束不择手段逐利。近年来,投资者在影视剧创作中的话语权越来越大,从内容、选角到设备租赁、前后期制作,很多时候都由“金主”说了算。编剧得按流量喜好定制“槽点”,导演得按流量走势挑选“明星”,为了压缩时间、节约成本,演职人员不得不超负荷工作……在2024电视剧导演大会上,《甄嬛传》导演郑晓龙呼吁“把选演员的权力还给导演”,喊出了对这种现象的反抗。
业内人士呼吁,相关部门要划定红线、标明底线,提高质量标准和准入门槛,坚决下架色情暴力、格调低下、审美恶俗的“毒鸡汤”,卡住粗制滥造、标题党、反社会的“烂制作”,帮助微短剧行业树立“内容至上”的价值观,迫使“外行”让位给“内行”创作者。
当前,我国已明确对微短剧实行分类分层审核,未经审核备案的微短剧不得上网传播。下一步,要加快制定微短剧导向、片名剧情、推广宣传等方面的规则,强化日常监管,对违法违规者亮“红牌”,给守法创作者开“绿灯”。此外,还要引导各平台加大对微短剧内容的把关与审核,采用多元算法分配引导流量,给优质内容更多曝光机会。
事实上,回归内容本质的微短剧,也能获得大流量。比如,《逃出大英博物馆》将流失海外的文物拟人化,抒发了家国情怀;《二十九》提炼女性互助精神,受到观众好评。这些微短剧都是凭借着优质内容,实现了真正意义上的破圈传播。
微短剧要继续发展,必须从高流量走向高质量。不比投流金额和成本压缩,比创新、比内容、比内涵,从“套路化”走向“精品化”,真正成为优质影视作品的“轻骑兵”、新兴影视技术的“创新田”,成为满足老百姓高质量精神文化需求的“营养品”。
更新于:3个月前最新剧情
-
因舞台演出被拒,金星微博硬刚文旅局处长!网友:不要狂得没边…
影视资讯10月22日有网友发帖称,因为舞台演出被拒,金星直接发微博质问广州市文旅局审批处处长: 宋书琴。 正面要求她回复为何因为个人原因拒接审批她们的演出,并要求出示相关文件。金星声称并不认识这位处长,也不知道何来的恩怨。这究竟是咋回事?10月22日,金星发文称:金星..
-
唐国强炮轰陈凯歌,称其拍《志愿军》大幅删减,为捧儿子吃相难看
影视资讯近日,陈凯歌导演的新片《志愿军:雄兵出击》引发了广泛的争议。影片尚未上映前,宣传阵容中罗列了一众老戏骨,包括唐国强、刘建军等资深演员,备受观众期待。然而,影片上映后,却出现了出人意料的变化:原本被承诺为核心人物的唐国强戏份几乎全被删减,而陈凯歌的儿子..
-
坏到骨子里的6位演坏人成名的明星,令人咬牙切齿!!!
影视资讯在一部戏中,正派与反派并存,共同编织着跌宕起伏的故事篇章。一部真正引人入胜的影视作品,离不开反派角色的精彩演绎。只有当正派与反派的角色都同样深入人心,交织出复杂多维的人性画卷,方能铸就经典。接下来,让我们一同回顾那些因面相凶恶,专长于反派角色的六位明..
-
李小冉的胸,许晴的腰,秦岚的腿,揭露5位中年女星的可怕秘密
影视资讯难以想象,这是48岁的李小冉,身材依旧傲人。更惹人嫉妒的是,李小冉曾透露,自己吃辣、熬夜、还抽烟。普通人三件套齐活,整个人憔悴的早已没法看了。但在她身上,完全没有这烦恼。并且,在娱乐圈里,有一种肤色,叫李小冉的白。她以“永远比对方白一个色号”,斩获“明..
-
定档将播!湖南卫视再出40集年代大剧!我敢说,53岁闫妮又赌对了
影视资讯现在的娱乐圈,是越来越看不明白了。叶珂,以一种意想不到的方式,火了。由于略显“诡异”的行事和说话方式,她更是被知名博主调侃为“为黄晓明量身打造的仿生人”。别的不说,看得人是一愣一愣的。而在某档综艺中,杨子和黄圣依这对夫妻档,也让人看得迷惑。或许,流量..
-
《CEO锦囊》·出海季|海外短剧如何靠“霸总”赚钱?
影视资讯“霸总”风靡全球,外国人也愿意为“土味”买单?单月收入近亿,谁在海外赚钱?品牌定制短剧有哪些新玩法?10月17日(周四)19点,氪星直播间邀请到了飞书深诺集团短剧事业部负责人苏星、MPU(FlexTV)投资总监Lancy Wu,和我们一起聊聊:海外短剧如何靠“霸总”赚钱?..
-
国产微短剧:“轻”风好扬帆
影视资讯原标题:国产微短剧:“轻”风好扬帆中国微短剧“出海”风潮日劲。近两年,多家中国微短剧企业积极布局海外市场并取得亮眼成绩,多款国产短剧应用在欧美、东南亚市场下载量与内购收入屡创新高。调查显示,2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿元,同比增长267.65%;预..
-
75岁梅姨新恋情疑似曝光 和74岁男星好友升格为恋人
影视资讯近日,据台媒报道,75岁的“梅姨”梅莉史翠普被曝和74岁男星马丁肖特恋爱。两人是多年好友,最近则被传友情升格为爱情,被目击一起外出吃饭约会。知情人士透露,两人最近出席活动,整个晚上都陪伴在彼此身边,有不少人看到他们手牵手走进来、笑个不停,非常甜蜜恩爱。据..
-
白百何、李纯、王玉雯带你爱上《好团圆》!
影视资讯团圆是怎样定义?好的团圆又是怎么样的?让我们跟随刘栋导演执导的电视剧《好团圆》,感受以爱为笔,绘就灿烂生活画卷;温情交织,纵享团圆美好时刻。 《好团圆》刘栋执导,白百何、李纯、王玉雯、陈赫、于谨维、章涛、丁勇岱、刘佳领衔主演 《好团圆》是由刘栋执导,..
-
多位泰国知名艺人涉嫌诈骗活动 已被警方紧急逮捕并关押
影视资讯10月22日,据泰媒报道,泰国女演员邱敏敏(皮查雅·瓦塔那蒙迪里)、男演员Sam Yuranunt、知名主持人Kan因涉嫌诈骗活动被紧急逮捕并关押且法院拒绝保释申请,涉事集团为近日引起热议的泰国The iCon集团,该集团也正在被调查,目前公司创始人兼首席执行官Boss Paul..