网文IP改编「生死局」，是编剧太“坑”还是观众太“挑”？

作者| 李寻欢

今年上半年剧集市场的爆款剧和黑马剧最突出的特点是什么？

答案显而易见：多为大女主剧和女性群像剧。《玫瑰的故事》黄亦玫敢爱敢恨，《墨雨云间》薛芳菲逆风翻盘，《惜花芷》花芷逐步成为一家之主。这些剧分开看似乎都是传统言情剧，但细分下来，类型不可谓不繁多，包括但不限于现言成长、大女主爽剧和古风甜宠，且都是由IP改编而来。《玫瑰的故事》改编自亦舒同名小说，《墨雨云间》改编自千山茶客的《嫡嫁千金》，欢娱定制，《惜花芷》改编自咪咕阅读同名网文IP。如果说《玫瑰的故事》是刘亦菲自带庞大路人盘，《墨雨云间》是长剧短剧化，主打一个爽文叙事，那以《惜花芷》为例的剧集能以小博大，最终播出效果达S 级别，IP和故事则功不可没。

开播当日，《惜花芷》热度并不突出，但播出半月后，该剧在优酷站内热度成功突破10000，云合评级也逆风翻盘，从A稳步晋升至S 级别，跻身爆款俱乐部。

面对观众审美多元化、网文IP改编竞争加剧、视频平台战略调整的新态势，影视亟需探索出一套行之有效的IP筛选与改编路径。

在娱乐独角兽看来，以《惜花芷》为代表的咪咕阅读的IP孵化思路，或可当作典型案例。

《惜花芷》掀起追剧狂潮，咪咕版权获头部公司青睐

去年5月开机，今年4月播出，可见主创团队对《惜花芷》拍摄流程、内容把握有多精确。虽然“抬上来”的速度快，但因选角、未在观众心中建立认知等原因，该剧在开播前并不被市场所看好。首播时，在云合数据的评级也仅有A。

但开播一周后，随着女主事业线展开、情感线升温，《惜花芷》迅速在全网范围内积聚热度与口碑，不仅连续多日登顶灯塔全网正片播放量榜单，还一举成为四月剧集集均播放top1及猫眼网络剧四月热度冠军。

每一部逆袭的黑马剧都值得行业来两句“方协文”之问：凭什么是它逆袭？它到底做对了什么啊？在原著中，花芷作为穿越者，一切明显领先时代的理念、技能都可以用“金手指”来解释，这是由网文特点所决定。编剧在改编时，延续了花芷一朝落魄的人设，但放弃了穿越的设定。在剧中，花芷被设定为曾跟着祖父走南闯北，增长眼界，编剧还创造性地添加了花芷在暴雨中迎着大浪前进，从而保住船的情节，这明显是对花芷带领花家走向复兴之路的隐喻。但她一人明显独木难支，于是花家有了内外分工，各司其职，《惜花芷》也成了女性群像。

导演朱瑞斌曾执导过《香蜜沉沉烬如霜》等多部大剧，对女性心理的刻画与情感呈现十分细腻。经主创团队密切协商，最终确定了《惜花芷》“古偶 种田 反套路”的剧集定位，抛弃过时“恋爱脑”、拥抱新颖“事业脑”的鲜明特质，转而聚焦于女性的独立成长与相互扶持，契合了当下观众对于女性力量与自我价值实现的强烈共鸣。

从大女主爽文到女性群像，从恋爱脑到事业脑，从雌竞到互助，以《惜花芷》为例的“她故事”呈现了荧屏新创意，“她形象”彰显了女性新魅力，女性励志成长风的商战，则无比贴切当下观众的审美趣味和情感诉求。

《惜花芷》等改编剧的以小博大，让行业愈发重视网文IP。娱乐独角兽注意到，《惜花芷》是咪咕阅读旗下同名小说，也是咪咕阅读精心打造多年IP后的首战告捷。

作为网文赛道的深耕者，咪咕女频优秀IP当然数不胜数。据悉，近两年咪咕阅读的多部IP已与多家头部公司达成版权合作，大有成为剧集市场IP新贵的态势。《长命百岁》（又名《谢家的短命鬼长命百岁了》）在传统古言基础上创新融入悬疑元素，放眼全网女频，都是少有的将悬疑和架构写得非常出彩的作品，版权被开心麻花拿下。

开心麻花在话剧领域一直有爆款制造机之称，在电影领域则是《夏洛特烦恼》《羞羞的铁拳》《独行月球》等票房动辄十几亿，甚至三十亿 电影的主要出品方，其在长剧行业搅动风云时选择与咪咕阅读合作，重要性自然不言而喻。在剧集之外，《长命百岁》还将同步开发电影，上演影视双吃。

《嫤语书年》签约量子泛娱，是市场目前少有的魏晋风故事，据传是杨紫罗云熙二搭，两人皆自带庞大流量，若传言属实，既有新颖性又有顶流主演的该剧基本坐稳爆款。

此外，咪咕阅读在待售图书领域同样展现出雄厚实力，《庶女嫡谋》、《折梅玉刀引》等作品今年在各大平台上表现抢眼，其影视化潜力巨大。咪咕阅读还汇聚了多位诸如《凤唳江山》作者晓云、《盛世天骄》作者阿彩等擅长描绘大女主爽文的作家，随着《墨雨云间》热播，大女主爽剧的市场号召力再获验证。目前，这些名家多部IP正在积极洽谈合作中，期待下一部大女主爽剧的诞生，继续引领这股女性题材的热潮向前发展。

网文IP改编难，优质策划何处寻？

网文IP改编，尤其是女频网文IP改编虽成为行业风口，但只有IP并不意味着万事大吉。剧情还原度不足、角色适配性不高、同质化现象突出等，无不是网文IP改编的痛点和难点。而播前定级S ，播出后只有A,甚至A-的“扑街大剧”，更是痛中之痛。

《银河写手》里编剧自嗨、制片人“刁难”、编剧团队和策划团队难以理解对方等情况，被从业者大呼“有被真实到”背后，是IP改编不可承受之重：几十万字的网文已经算是“小而美”，动辄上百万乃至数百万字才是网文常态，通篇阅读后再进行改编，对传统编剧、作家和策划团队来说十分困难。从策划层面来说，需要既具备网文审美，能提炼网文亮点，又有丰富编剧和影视策划经验，可以从专业视角出发，评估该IP的影视化难度、可行性和改编价值的团队。

咪咕阅读的影视策划团队正是这样一群“双面手”，他们既是资深的网文从业者，又曾或多或少的参与过不少影视项目的生产工作，这样的复合能力与从业背景，使他们能够更精准的评估IP的影视化潜力与价值。

从编剧角度来说，影视公司的一大痛点，是编剧缺乏与原创作者的沟通，导致频繁出现魔改或历时多年却仍然“改不出”、“改不好”的现象，但近些年逐渐出现了一些作者本人参与改编的亮眼项目，比如书还没写完，版权就能卖出天价的马伯庸。

与他下场担任《显微镜下的大明》《长安的荔枝》等剧集的编剧一样，咪咕阅读同样在尝试类似的合作模式，小说作者本人或可深入参与改编，将人物内核、创作思路更深刻的融入剧本当中，让角色形象更加鲜活立体，情节发展更加引人入胜。今年在版权市场炙手可热的作家怡然，据传也将参与到新丽传媒对其新书的影视改编策划工作中。

同时，咪咕阅读也持续在探索能与影视公司达成配套的影视策划、原创剧本、联合开发等全链路合作，近期，旗下现实主义题材作者麦苏的《粮之蓝图》，已成功携手浙文影业，达成影视联合出品的战略合作新高度。

正是基于这些成功的探索与实践，咪咕阅读逐渐在版权市场中崭露头角，吸引了包括腾讯视频、新丽传媒等头部影视公司的青睐。以缪娟的《人间大火》为例，作为其继《亲爱的翻译官》与《掮客》之后的又一力作，被腾讯视频选为定制剧项目，并由腾讯视频与翠霓憨象共同出品，此外，缪娟以《最后的王公》为代表的“浮生若梦”三部曲，也正处于积极的合作洽谈阶段。

入局短剧，会更容易吗？

如果说长剧因投资大、专业性强等原因，导致入局困难，那短剧无疑是很多中小公司踏入影视制作行业、积累创作经验的最佳选择。据艾媒咨询预测，2023年短剧市场规模接近电影票房市场规模的70%，预计2024年，短剧市场规模将突破500亿大关，未来极有可能赶超电影市场大盘。从用户规模来看，微短剧用户大概有3亿，其中2亿为付费用户；以网民规模来看，微短剧市场规模、用户规模都有相当大的增长潜力。这也是为何，不管是爱优腾等主流影视平台还是听花岛等影视公司在内的众多业内玩家，都先后入局短剧，咪咕阅读也不例外。

从剧本改编、原创剧本、影视制作入手，咪咕阅读拥有一条龙的短剧开发能力，可以为影视公司提供IP、剧本、制作费用。与此同时，依托自身的用户规模以及中国移动的合作渠道，构建了一套独特的短剧发行体系，力求IP价值达到最大化释放。在短剧内容探索上，咪咕阅读更是展现了敏锐的洞察力，其参与的多个项目均取得了不俗成绩：2023年，由芒果TV出品，咪咕担任联合出品方的《我亲爱的白月光》，在独播平台芒果TV播放量突破3亿；2024年，根据咪咕阅读《掌心有你多欢喜》改编而成，在腾讯视频独播的都市复仇短剧《误情》，播出首周就进入塔文短剧景气指数榜第二；根据咪咕阅读《墙头马上》改编的爱奇艺自制的古装探案轻喜剧《双生神捕之墙头马上》，分别跻身爱奇艺总榜飙升榜TOP1、猫眼短剧热度榜TOP2。原创剧本项目《宫墙厌》《太后有喜》等项目也均在筹备当中。

基于当前在短剧赛道积累的原创剧本与制作能力，咪咕阅读未来也将持续探索在长剧领域的应用与赋能。网文IP的影视化开发是一项复杂而系统的工程，它要求我们以多元化的视角和策略，精准对接不同受众的多样化需求。在这个过程中，构建一条从IP孵化到影视呈现的完整开发链条至关重要，这不仅能确保IP价值的全面释放，更能为市场注入源源不断的创意活力。

无论是长剧还是短剧，优秀的故事内核、细腻的情感表达以及恰到好处的改编都是不可或缺的要素。未来，我们期待看到更多的影视公司与IP平台打破壁垒，深度合作，创作出更多优质、精彩的影视作品。