大麦转型：从演出基石到优质内容输出者

在2023阿那亚·虾米音乐节落幕后，一位乐迷在社交媒体上分享了他的感受：“上个周末我确实是世界上最幸福的人，今年盛夏的所有浪漫都凝聚在阿那亚的夜晚，越来越确信，人生就是活几个瞬间……”这些瞬间之所以闪耀和难忘，是因为音乐节无与伦比的内容策划，为乐迷们带来了持续海边两天三夜的极致体验。今年的8月30日，虾米音乐节将如期归来，其主题恰是那句“人生就是活几个瞬间”。得益于往年的好口碑，目前这场音乐节在大麦网上标记“想看”的人数已经超过了12万。

虾米音乐节仅是大麦内容投资中的一个IP。作为国内最早成立的、用户规模最大的演出票务平台，如今的大麦已不仅仅是“演出行业基础设施”，更是一家现场娱乐综合服务提供商。在过去两年中，大麦成功参与出品、主办了莫文蔚、赵雷、刘宇、颜人中等艺人的大型演唱会，并通过“Mailive”、“当然有戏”、“艺展鸿图”等品牌深入演出展览内容策划、创作和投资领域，凭借《9号秘事》、《魔幻时刻》等口碑戏剧打响了知名度。

创新内容组织形式成就地标度假音乐节范本

近两年来，大型线下音乐演出一直是消费领域的黑马，也成为了拉动地方文旅经济的主力。据统计，去年8月一个月内，就有95场音乐节在60个城市举行。今年“五一”假期，也有23档音乐节在各地举办。数量的爆发，同时也带来了艺人阵容高度同质化、乐迷体验下降等问题。

在这样的背景下，去年的虾米音乐节表现卓越。前夜派对参与者过万，日出专场超过5000人，两日音乐节单日吸引超过2万人，每一场演出都超出预期。“音乐节必须要清楚做给谁看和自己是谁，这两个问题。”通过复盘，虾米音乐娱乐厂牌主理人尹亮发现，虾米音乐节的观众来自全国各地，“他们的审美比较确定，相对更专注于独立流行和摇滚乐，对于高度同质化的阵容已经感到疲劳，以我们这两年的阵容来说，只要有四组左右乐迷想看到的乐队或艺人，乐迷才可能来看。所以，我们要确保阵容的新鲜度和稀缺性，每年的阵容、内容做到不重复。”

据介绍，今年的虾米音乐节共邀请了28组国内外音乐人参与演出。其中8组国际音乐人，分别来自挪威、比利时、英国、美国、瑞典、日本等国家。他们不仅在自己的国家享有高知名度，同时大部分都有获得格莱美、全英音乐奖等各类国际奖项的经历，风格更是涵盖了电子、民谣、摇滚、R&B、Indie等，其中半数以上是中国首演或中国音乐节首演，给足了乐迷新鲜感。

在内容主题上，虾米音乐节也有清晰的定位。“去年的音乐节主题是‘不被定义的人生’，今年是‘人生就是活几个瞬间’，都是当下都市人渴望自由、渴望诗意生活的投射。”尹亮说。另一方面，虾米音乐节与阿那亚合作，让音乐体验与自然景观、人文艺术构建深度融合，把音乐节办成了一种理想的生活方式。“在8月的最后一个周末，我们希望为成年人打造一个暑期的游乐场”。

戏剧的投资核心在于对接上游最好的制作团队

实际上，大麦最早开拓的是戏剧领域。2017年，大麦已经开始布局戏剧内容。到了2021年，大麦推出了戏剧内容厂牌“当然有戏”，以“新经典+当下生活”为内容创作主题，致力于为年轻人提供“当下情感”、“年轻态度”、“惊喜体验”的戏剧内容和创意生活方式。成立三年多以来，该厂牌制作及参制的剧目包括：舞台剧《魔幻时刻》《弗兰肯斯坦》中文版，话剧《2:22》《杂拌、折罗或沙拉》《单宁》《皮囊》，音乐剧《道林格雷的画像》《我在时间尽头等你》《摇滚浮士德》，沉浸式戏剧《9号秘事》《真爱酒馆》《现在开市》(金钱世界北京版)等多部兼具票房与口碑的优质戏剧作品。

今年7月首演的舞台剧《魔幻时刻》便由大麦Mailive共同出品、“当然有戏”参与制作，剧目改编自日本“国民喜剧大师”三谷幸喜的经典作品。“当然有戏”厂牌主理人李婧介绍，“对于这部作品的戏剧呈现，三谷幸喜先生本人非常重视，因为这也是这个IP第一次做舞台剧的授权。为此，我们与日方在方案上做了充分沟通、配合监修。最终，版权方对于我们呈现的效果非常满意，三谷先生还亲自为我们录了祝贺的视频。”《9号秘事》也是如此，“当然有戏”将这部英国BBC看家的IP改编为沉浸式戏剧，BBC人员在参与内测后给出了颇为满意的评价，“没想到《9号秘事》的全球第一个线下演出版本是被中国戏剧人先做出来了。”

除投资“当然有戏”的剧目外，大麦Mailive在戏剧领域还与国家话剧院、中央芭蕾舞团、央华戏剧等国内头部内容生产方达成了战略合作，参与了芭蕾舞剧《红色娘子军》、民族舞剧《红楼梦》等经典项目的宣发和策划，并联合出品了话剧《鳄鱼》等作品。

“Mailive投资所有剧目的核心价值，不是要从品牌向获得联合出品的身份。”大麦Mailive剧场内容投资负责人胡传清坦言，“我们核心的目标还是希望通过投资的行为，连接到B端和上游的主创团队。比如《鳄鱼》这个项目，央华戏剧的组盘能力非常强，可以邀请赵文瑄、张凯丽、邓萃雯、么红等知名演员来主演，还能邀请日本作曲家梅林茂担纲原创音乐创作。看完这部3小时的话剧，许多观众都很惊讶，赵文瑄的台词太强了，邓萃雯的话剧功底这么好。”

据介绍，大麦Mailive今年到明年投资的戏剧项目还包括了《人间失格》《海上钢琴师》《蒋公的面子》等，“当然有戏”厂牌则在紧密筹备《莫扎特传》《太白金星有点烦》等一系列经典和原创作品。

除专注戏剧领域外，Mailive也在关注年轻人喜欢的脱口秀演出。据悉，今年Mailive就先后以投资、主办、联合策划的身份参与了门腔、何广智、童漠男、呼兰等多位头部脱口秀艺人个人专场演出。

“大麦现在在内容层面，已经有了一个开发者的标签，我们不再只是引进方、投资方、出品方的身份，这是走到今年的一个变化。”大麦总裁何弭总结大麦内容战略时表示，音乐、剧场、体育、展览未来依然是平台关注的核心品类，在核心赛道的内容投制上会持续坚持两手抓的原则，“一手抓高口碑、稀缺的优质内容、传世的经典作品，另外一手抓普惠的、平价的、破圈的内容，让更多从来不看演出的观众走进演出现场。”文/本报记者祖薇薇