“微短剧 +”进行时

不管是内容题材上的创新迭代，还是专业入局者的助推加码、创作生态的变革，都是微短剧走向健康、有序发展的具体表现。当市场规模越来越大、内容质量愈发精品化，微短剧还有更大的增量空间可挖掘。

近年来，微短剧行业发展势头迅猛，已成为网络视听领域最热门的赛道之一。

艾瑞咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》显示，预计到2027年，我国微短剧市场规模将突破千亿元大关。另据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，经常观看微短剧的用户占比达39.9%，其中31.9%的用户愿意为微短剧内容付费。

随着微短剧市场的不断扩容，各行各业的“微短剧 ”行动也在火热进行中。“微短剧 文旅”“微短剧 游戏”“微短剧 教育”“微短剧 科技”等一系列计划的实施为微短剧构建出广阔的赋能空间，并在社会效益、经济效益方面产生积极作 用。

中国人民大学新闻学院视听传播系副教授何天平表示，“未来会有更多可能的‘微短剧 ’形态，如‘微短剧 技术’‘微短剧 实体经济’‘微短剧 品牌’等，这也为微短剧的发展带来更多想象空间。”

微短剧中的“诗与远方”

2023年，由刘亦菲、李现主演的《去有风的地方》热播，引发云南旅游热潮，由该剧衍生出的文旅微短剧《我的归途有风》也在抖音平台火热播出。除此之外，《飞扬的青春》《一梦枕星河》《恋恋茶园》等优秀微短剧的出现，也助力常德桃花源、邯郸古城、西溪古镇等地“借剧出圈”。

1月12日，国家广播电视总局办公厅发布《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》（以下简称创作计划），提出围绕乡村全面振兴、中华文明起源和文化传承、“中国力量”等8个创作方向，2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”，营造跟着微短剧“打卡”的新风尚。截至8月5日，创作计划已推出三批，共59部剧目入选。

创作计划发布后，全国广电行业积极响应，扎实推进“跟着微短剧去旅行”创作工作—北京市建立广电、文旅、文物等部门对接机制，采取主动出题的方式，积极促成区县、平台及制作机构结对 ；江苏省广播电视局联合省文旅厅制定了实施方案，在“水韵江苏”文旅消费推广季启动仪式上发布“一市一剧” 的创作计划 ；云南省广播电视局推出“有一种叫云南的生活—跟着微短剧去旅行”创作活动，呈现当地优越的气候环境、优美的边地风光、丰富的文化遗产和浓郁的民族风情 ；广东省广播电视局拨出专项资金，聚焦展现岭南人文风貌主题，设立“跟着微短剧游广东”专项征集评选活动……

在政策利好下，“微短剧 文旅”的创作方式为微短剧提供了更大的价值衍生空间，提高了更多旅游地的受关注度，成为地方文旅新的发力点。

8月5日，创作计划第三批推荐剧目发布活动在河北省张家口市崇礼区举办，《三星堆 ：未来启示录》《有种味道叫清溪》《你好，苏东坡》《追梦人》《回到崇礼》等31部优秀剧目入选。这些作品聚焦青春成长、非遗文化、田园爱情、边疆旅游、反诈、青春励志、传统文化等丰富主题，涵盖当代都市、传奇、科幻、司法、农村以及轻喜剧、奥运等众多题材，不仅展现了微短剧领域的勃勃生机，也标志着“微短剧 文旅”这一创新模式的蓬勃发展。

例如《你好，苏东坡》，该剧主要讲述北宋中期文坛领袖苏东坡意外穿越到2024年的河北定州，并体验当代丰富多彩生活的故事，充分展现了定州作为“中华诗词之市”的历史底蕴、文化魅力以及风土人情。

而《回到崇礼》则讲述了男主人公梁承在“滑雪板精灵”的陪伴下，与自己的过去和解并继承母亲的事业，奋斗在建设崇礼一线道路上的故事。该剧集中展示了崇礼冰雪文化的魅力与近年来崇礼的城市发展变化。在北京上大学的小薛表示 ：“我的同学们都说冬天要去崇礼滑雪，看到自己的家乡因为微短剧而出圈并被大家熟知，我十分自豪。”

除了《回到崇礼》，还有很多微短剧热播，展露出强劲的传播优势，赋能文旅深度融合的效应也初步显现。

例如《我的归途有风》，截至发稿时该剧播放量达1.9亿，剧中对蛋烘糕、跷脚牛肉等美食的展示吸引不少网友前往四川乐山旅游；《飞扬的青春》将剧中的滑翔伞体验等项目延伸至剧外，取景地浙江温州曹村镇春节期间接待游客近20万人次，同比增长超30% ；以湖南常德桃花源和福建平潭网红打卡地为取景地的《你的岛屿已抵达》和《那个重逢的夜晚》，在创作之初就与当地文旅部门紧密联动，获得了场地、群演等方面的支持，节目播出后收获全网破亿的访问量；《等你三千年》则通过古今爱情故事引出邯郸 “一座等了您三千年的城”的城市文化IP，截至目前，该剧各大网络平台播放量、点赞量和转载量均已破亿……

创作计划助力“微短剧 文旅”模式焕发新气象，让更多大美山川被看见，让更多中华优秀传统文化被传承，形成一批可复制、可推广的“微短剧 文旅”融合发展新模式，塑造出一批古今辉映、通达四方、联通中外的文化标识和符号。

2023年底，青橙时光与咪咕数媒携手推出“青山计划”，该计划以十个精选IP讲述十城故事，推动“微短剧 文旅”模式赋能城市，助力地方经济与文旅产业升级。其中，《这就是心动的感觉》作为首部作品，以独树一帜的叙事手法与视觉艺术， 编织了一个穿梭梦境与现实的浪漫故事。同时，通过在剧中融合展现临平的人文风景与自然风光，打响“心动临平”“心动杭州”文化品牌。

跟着《去有风的地方》游云南。

点众科技公司执行总裁李江认为，微短剧与文旅相结合，之所以能释放巨大的社会效益和经济效益，关键在于用一个引人入胜的故事给当地旅游资源引流。“文旅指的是文化旅游，不只是说有好山好水，更多的是依赖故事所承载的文化。因此，用微短剧讲好故事，并由此带动当地的旅游产业，是一条可持续产生综合效益的路径。”李江说道。

相信随着优秀剧目的不断推出，将有更多蕴含文化底蕴与地域风情的作品呈现在观众面前，激发新一轮的文旅热潮，让更多人通过微短剧这一创新形式，发现未曾触及的美景与文化魅力，真正实现“剧火 旅热”。

游戏的风吹向微短剧

当看剧时不再拥有上帝视角，而是处在主人公的位置上，你又会做出什么选择？2023年底，腾讯视频上线的微短剧《摩玉玄奇2》在剧集外推出了互动版，就给出了这样的新玩法。

由刘泳希主演的《摩玉玄奇2》是一部后宫职场微短剧，自开播以来就备受关注。《摩玉玄奇2》互动版则是将互动剧和微短剧结合，使观众参与到剧情当中，身临其境地替女主角做选择并掌握剧情的发展方向。“比普通的微短剧多了游戏性和趣味性，相当于边玩游戏边追剧。” 林琴作为《摩玉玄奇2》的忠实观众，也切实体会了一把当女主角的滋味。

这种将互动元素融入微短剧的模式，不仅大幅提升了观众的参与感，也为影视行业注入了新的活力。

事实上，在《摩玉玄奇2》互动版推出之前，《完蛋！我被美女包围了！》的火爆出圈便引起广泛关注。《完蛋！我被美女包围了！》是一款由intiny开发的真人互动影像游戏，于2023年10月18日正式发售。游戏中，玩家将化身男主角顾易，用第一视角沉浸式与六位长相、性格都大相径庭的美女相识相处。2023年12月，该游戏获得2023年Steam大奖“杰出剧情游戏奖”提名。

相较于《摩玉玄奇2》互动版，《完蛋！我被美女包围了！》中的游戏成分占据更大比重，游戏性也更突出。据SteamSpy测算，《完蛋！我被美女包围了！》于去年11月销量已达83.2万，游戏收入超3400万元。“微短剧 游戏”的概念因此成为资 本市场关注的焦点。

由《完蛋！我被美女包围了》掀起的“微短剧 游戏”的融合热潮，吸引了游戏企业入局，也由此引发一批中小游戏厂商转型。例如， 2023年11月，中手游在其官微宣布，旗下《仙剑奇侠传》系列将授权给《完蛋！我被美女包围了》原班制作组intiny工作室，并将与河马游戏、奇树有鱼多方共同打造基于仙剑奇侠传IP的互动影像产品《天呐！我被仙剑包围了！》。

除此以外，一批游戏厂商也纷纷尝试将异军突起的微短剧赛道作为转型重点。2023年12月规划登记《网络微短剧》片目文件显示，完美世界、网易等游戏公司都有备案微短剧作品在列。

2023年9月28日，游戏《战斗 法则》正式进行公测。在上线前，凯撒文化联手抖音短剧创作者奇迹文化团队合作推出《格斗路人王》迷你网剧，为《战斗法则》的上线造势。剧中，凯撒文化邀请了多名 KOL（关键意见领袖）坐镇，包括一阵雨、狂人、仇东升、白羽等著名主播和职业选手。官方数据显示，该剧前三集总播放量超2000万。

由ALT Lab工作室推出的《谍影成双》则将互动剧从“单人体验”升级到“双人社交”时代。

据悉，《谍影成双》融合微短剧、游戏、社交的独特优势，创造出一种复合型娱乐模式，为用户带来全新的沉浸式娱乐互动体验。与普通互动剧相比，《谍影成双》的故事走向由两人共同选择决定，完成任务也需两人配合，每次的选择和互动都是默契测试。用户会在对抗中感受“尔虞我诈”，也能培养二人的默 契值，可玩性极强，这也极大提升了用户粘性。

对此，伽马数据联合创始人、首席分析师王旭表示，游戏与其他产业链的融合将为游戏市场带来新的增长机会，而微短剧或为较早变现的融合产品，微短剧可在游戏互动中融合微短剧的叙事特点为用户带来比普通游戏更沉浸的代入感、比微短剧更强的互动性，进而吸引交叉喜好的融合用户。

值得关注的是，尽管“微短剧 游戏”的模式在市场上取得了不错的成绩，但目前仍处于试验阶段，需进一步探索。未来，随着技术的进步和市场需求的变化，“微短剧 游戏”的模式有望成为新的风口，带来更多优质的应用作品和IP变现能力。

“微短剧 ”，大有可为

当下，微短剧作为流量密码呈 现出持续迭代更新态势，不仅受到网友广泛关注，也吸引政府部门、广电媒体等机构纷纷入场。事实上，已有不少官方号和政务号通过“微短剧 ”的创意作品收获较好的社会反响，微短剧创作也随之迈向主流化、多元化。

例如，今年4月由湖南交警发布的《重生之我在爽文短剧里当交警》，该剧在看似夸张的恋爱剧情中穿插讲解交通知识，为观众带来全新的科普体验。又如深圳卫健委发布的《穿越到霸总短剧里当护士》，通过诙谐有趣的演绎方式，该剧为观众 科普了白血病不能献血、恶性黑色素瘤要尽早治疗等多个医学知识点，取得良好的社会传播效果。不少网友表示，这种官方“微短剧 科普”的方式生动且权威，既保留了微短剧的“爽感”，又传播了实用的科普知识，比单纯的说教更让人印象深刻。

不仅科普知识可以通过微短剧传播，法律知识同样可以。2023年底，由最高人民检察院影视中心、贵州省检察院、遵义市检察机关等联合出品的普法微短剧《石俊峰办案记》在腾讯视频播出。该剧讲述了检察官石俊峰和检察官助理陈雪下沉到基层，克服重重困难，维护社会公平正义、传递法治正能量的故事，于不知不觉间提高公众的法律意识和法治素养，推动全民法治建设向纵深发展。

8月30日，第十三届中国国际 新媒体短片节全国微短剧高质量发展研讨会在深圳举办。研讨会设置“跟着微短剧来学法”创作计划发布环节，并发布了“跟着微短剧来学法”首批重点剧目片单。据悉，包括法院题材微短剧《百万彩礼宝贝》、检察题材微短剧《少年田野》和公安题材微短剧《机动组》等十几部作品即将上市。

以《机动组》为例，该剧通过微短剧这一艺术形式，生动展现了公安一线民警的生活，传递正能量，通过引人入胜的剧情快速吸引观众，实现普法宣传和警示教育的双重目标。

相关专家表示，“跟着微短剧来学法”创作计划将使法治意识和法律知识更加深入人心，推动全社会学法、守法、用法。深圳市文化广播电视旅游体育局二级巡视员陈绍华说道 ：“小体量的微短剧正肩负着大时代精品化、正能量的文化使命和传播责任，应当加快微短剧新赛道布局，打造微短剧新质生产力。”

此外，“微短剧 传统文化”的创新表达，也不失为中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一次生动探索。当下，越来越多的微短剧作品将中华优秀传统文化与现代叙事手法相结合，颇具深刻内涵和社会影响力。

2023年，微短剧《逃出大英博物馆》在各大社交平台火爆刷屏，该作品用文物拟人化的手法，将数以万计流落海外的文物化作微短剧的主角，讲述了“中华缠枝纹薄胎玉壶”化身为女子逃出大英博物馆，并在国人帮助下踏上回国之路的故事。

《逃出大英博物馆》以微短剧这种巧妙的方式将“让文物回家”这句话变得形象、直观、可感，引发了观众对中华优秀传统文化的关注和思考。

今年端午节期间，由光明网联手湖北宜昌推出的微短剧《子归子归》同样引发网友热议。该剧用现代视角，时隔两千多年与屈原“对话”，展现了古今共通的爱国主义精神与屈原的美政思想。不少网友表示，通过该剧不仅知道了屈原是湖北宜昌人，还了解了《九章橘颂》和《离骚》等文学作品里的向上精神、爱国情怀。

此外，以北京胡同为主场景的《我是名角儿》展现了老北京胡同文化、北京特色美食与京剧艺术的融合魅力，让京味文化走进更多年轻人的视野 ；《虎鹤双行》以“公路 科幻”为题材，深入挖掘展示古村落建筑群的地域文化特色，吸引观众探访古村，助力文化遗产保护与传承 ；《一梦枕星河》以江苏苏州为背景，融入苏扇非遗传承和古城保护故事，展现了苏式人文生活的魅力……

这些精品微短剧用现代视角重构经典，让中华优秀传统文化焕发新的生机，展现古今共通的文化脉络，其“出圈”不难理解。对此，专家表示，微短剧与传统精神内核碰撞后产生的巨大能量，恰是当下这个时代最能引发大众共鸣、满足大众需求的文化传播新力量。

“微短剧 AI”已成为影视新风口。图 /《山海奇镜之劈波斩浪》

随着AIGC等先进数字技术的加持，“微短剧 AI”也已悄然成为影视新风口，备受业界关注。

近日，快手星芒短剧《山海奇镜之劈波斩浪》圆满收官，该剧以《山海经》为灵感，由快手自研视频生成大模型可灵AI提供技术支持，是国内首部AIGC原创奇幻微短剧，带给观众新颖的观看体验。

截至7月27日，《山海奇镜之劈波斩浪》正片5集播放量超5200万，全网话题曝光量超4.3亿，收获德塔文短剧景气指数第一名、猫眼短剧热度日榜第二名的好成绩，成功按下了“微短剧 AI”的创新加速键。

由博纳影业AIGMS制作中心出品制作，抖音联合出品的AIGC科幻短剧《三星堆 ：未来启示录》则在创作过程中应用了十几种最先进的人工智能视频技术，全面展示了AIGC技术在影视创作领域的广泛应用。

博纳影业AIGMS制作中心工作人员表示，《三星堆 ：未来启示录》探索了从“AIGC纯生成式短剧”到 “AI 实拍长剧集”再到“AI 工业化电影”的三步走模式，打破了AI生成影视作品的静态叙述限制，形成了影视IP开发的“N 2”闭环模式，为观众带来独特、创新的视听体验。据悉，《三星堆 ：未来启示录》已作为“北京大视听”重点项目，入选北京大视听·网络微短剧“首亮微光”扶持计划。

此外，《中国神话》《英雄》《爱永无终止》《奇幻专卖店》等微短剧的接连推出，不仅展现出AIGC直接应用于微短剧生产的探索进度，科技在微短剧产业链环节里的影响力也变得越来越直观。

除AIGC外，虚拟制片在微短剧制作中的运用也发展到了更为成熟的阶段。截至目前，国内首部虚拟制片微短剧《柒两人生》抖音累计播放量已达5.5亿，单集最高点赞量达到337万。作为首部反拐题材的网络微短剧，《柒两人生》以“反拐卖”为切入点，融合多重创作形式，在“虚拟制片”这一全新制作技术的加持之下，为观众打造了一场“科技照进现实”的视听盛宴，使其拥有沉浸式的推理体验。

中央广播电视总台视听新媒体中心副召集人许文广表示，各类AI大模型在文本图像理解、内容生成等AI任务中展现出显著优势和巨大潜力。“AI技术的影视化目前更适合应用于‘玄幻’与‘科幻’等题材。这些题材创作所需要的视觉奇观营造，正是AI技术的用武之地。经过大量数据学习的AI模型，可以推理人类想象中的图像，让艺术创作突破人类 想象局限，而想象力是神话、科幻题材最大的魅力所在。”许文广说道。

当下，科技的力量日益凸显，AIGC、虚拟制片等前沿技术的应用不仅极大提高了微短剧的制作效率，也为内容创新带来了新的可能性。相信在科技赋能和短视频平台精品化、专业化的深入探索下，微短剧行业必将走上高质量发展之路。

足见，不管是内容题材上的创新迭代，还是专业入局者的助推加码、创作生态的变革，都是微短剧走向健康、有序发展的具体表现。当市场规模越来越大、内容质量愈发精品化，微短剧还有更大的增量空间可挖掘。

微短剧的未来，大有可为。

（文章来源：《创意世界》2024年11月号）

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