《白夜破晓》热度攀升，优酷却因广告太多遭诟病

原创@新熵作者丨 依蔓 编辑丨蕨影

《白夜破晓》上线，优酷又双叒叕被吐槽吃相难看，“广告里插了个剧”？

七年磨一剑的硬核刑侦剧《白夜破晓》11月20日终于正式上线，作为优酷的知名IP之一，它成为了今年下半年推动其营收增长的重要项目。

《白夜破晓》也不负众望，11月21日，据灯塔专业版，上线首日播放量达1872.2万，开播8小时优酷站内热度破7000。并且开播后迅速登上豆瓣实时书影音榜TOP1。

据优酷官方，《白夜破晓》播前广告合作商达30个品牌，刷新优酷播前招商历史纪录，也因广告多遭到网友的大量吐槽，即便是会员也面临无数广告。剧集讨论度很高，但多位观众反映“广告太多了”“充了SVIP还要看广告有点无语”，还有人吐槽“是广告里面插了个剧吗”？ 

穷疯了？

时隔七年，《白夜破晓》作为《白夜追凶》的续集，几乎是原班人马回归，在优酷全网独播。然而，尚未从喜悦之中回过神来，优酷接连不断的广告却让许多网友感到颇为不满。

据“北京商报”记者统计，正片首集广告达8个，广告总时长110秒（包括前情提要、片头、片中和片尾广告），创优酷开局广告数及时长第一。目前上线的五集正片中，每集2次中插广告，单次广告最长达45秒。据豆瓣网用户“来看月”统计，在该剧前七集，每一集的内容广告数多达8个，广告总时长110秒，直至第八集，广告时长才有所下降，降至90秒。

值得注意的是，豆瓣网站上一个名为“优酷是不是穷疯了”的话题帖子，充满了用户抱怨和不满。

对于网友反馈《白夜破晓》广告多的相关信息，优酷客服向“新浪科技”表示：优酷VIP会员、SVIP会员、酷喵大屏通享版会员、优酷体验特权在观看影视剧的时候可以自动跳过前贴片广告，但是由于版权等原因部分片源仍可能提供不同类型的广告。

事实上，近期优酷就因“广告特权”的问题备受争议。据“羊城晚报”记者收到多位消费者投诉，购买了优酷会员后仍频受广告打扰，观影体验极其不佳。

据了解，优酷的VIP会员和SVIP会员享有同样的“功能特权”。其中，“功能特权”包含“广告特权”和“帧享影音”两部分。“广告特权”的含义：“优酷提供的‘广告特权’指可自动为您减免部分视频播放前贴片广告的时长。”同时，优酷还列举出关于此功能的3项说明。

也就是说，“广告特权”仅减免一部分贴片广告时长，像创意中插、压屏条、口播标板、前情提要、暂停广告、弹窗广告等形式的广告，可以关闭或拖拽等方式跳过部分广告，但像植入广告、压流广告等形式的广告可能无法关闭或消除。

上海秦兵（北京）律师事务所主管律师刘馨远向“羊城派”记者表示“优酷这种形式涉嫌打擦边球，付费会员享有‘广告特权’，其购买会员的根本服务目的是不看广告，否则其合同目的无法实现。虽然优酷有一定的提示，但是根据相关规定，消费者也必须有关闭广告的选择权，该权利是法定的，因此涉嫌违规。

仍未盈利

其实今年，优酷接连推出了多部热度颇高的剧集和综艺节目。《要久久爱》《花间令》《墨雨云间》《珠帘玉幕》等作品在云合数据热播榜上表现出色，不少作品市占率达到榜首位置。

不过，优酷在此过程中也不时引来公众的质疑。今年6月，《墨雨云间》推出SVIP服务，为用户提供“超前播放”功能，即比VIP会员提前6小时观看剧集的权限。话题“优酷开了VIP还要开SVIP”曾一度登上微博热搜榜第一。

部分用户指出，优酷这种层层加码的会员模式其实是将VIP特权拆解并重新包装，实质上剥离了原有的会员权益。

此外，优酷也难掩掉队之势，根据QuestMobile的数据显示，截至8月份，爱奇艺和腾讯视频的月活跃用户均稳定在3.9亿左右，优酷的表现则显得有些逊色，其月活跃用户仅为1.99亿，只有前两者的一半左右。

阿里巴巴集团发布2025财年第二季度财报显示，大文娱集团的亏损同比收窄，并且得益于广告收入增加以及内容投资效率提升，优酷运营亏损逐步减少。

爱奇艺和腾讯视频早已实现盈利，然而，优酷至今仍深陷“亏损泥潭”。会员订阅、广告服务是国内长视频平台最主要的两大收入来源，然而广告收入和会员存在一定的冲突。对于优酷来说，如何在用户体验和可持续收益之间寻找一个平衡，仍然是一个大写的难题。