微短剧“霸总”消亡史

看电视综编（综合自：新京报评论、澎湃新闻、南方周末、流媒体网）

日前，广电总局发布霸总类微短剧管理提示，就霸总类微短剧的制作方向进行了指导，引发业内广泛关注。

在人们的常规印象中，微短剧里充斥着霸总与娇妻，隐藏大佬与人生逆袭，几乎所有情节设计以及情绪累积都指向一个“爽”。然而，2024年这样的情况正在发生改变，而改变很大的助推力来自监管这只大手。

国家广电总局网络视听司近期发布的《管理提示（“霸总”微短剧）》指出， 避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。要求加强对“霸总”微短剧的管理。压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流，主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事，为经济发展营造良好舆论环境。

“防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。”

具体管理要求如下：

1、坚持现实主义原则创作表现企业家群体的微短剧。

要接近、了解、研究企业家群体，以他们的实际生活为素材，并进行价值提炼和审美升华。避免用写实的外衣包裹荒诞不经的故事，更不能以荒诞艺术手段为借口随意编造过度离奇却缺乏价值关怀的情节，从而影响大众对中国企业家群体的认知，损害企业家群体形象。

2、主动设置议题讲好历史上和当代的中国企业家故事。

积极引导扶持创作传播弘扬爱国敬业、守法经营、创业创新、回报社会的优秀企业家精神的微短剧，为经济发展营造良好舆论环境。避免局限于爱情撕扯和家庭纠纷，尤其要防止宣扬攀附权贵、豪门、富豪的婚恋观。

3、加强对“霸总”微短剧的管理。

压缩数量、提升质量，不以“霸总”之类的字眼作为片名吸睛引流。对“重点微短剧”和“普通微短剧”，要严格把关，加强调控。对平台自审的“其他微短剧”，要加强巡查监看，督导平台落实主体责任，进一步健全内部管理制度，提高审核把关能力。防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，对主题的把握和主角的塑造偏离主流价值导向，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出。

近年来，广电总局一直在引导微短剧内容走向，2024年尤甚。开年便印发《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，各地方局纷纷细化落实，推出各种扶持方案。

一方面是方向指引，一方面是从管理上统筹题材，另外还有各地的扶持倾向，可谓前边牵着你的手，后边还助力一把，苦心孤诣要提升内容。

广电总局网络视听司继10月31日发布《管理提示（中老年题材微短剧）》，扭转微短剧“恶婆婆”“恶奶奶”等模式化创作倾向之后，本月再次向“霸总”类微短剧亮出规范之剑，针对“霸总”微短剧发出《管理提示》，可以说是很有现实针对性。

这几年，微短剧以肉眼可见的速度崛起为一种新的网络影视形态，收获了不少粉丝。但与此同时，一些剧情狗血和被夸张、荒诞的营销话术包装的微短剧也充斥在各类平台上，引发不小的争议。

一方面微短剧正成为创作潮流，另一方面微短剧的粗糙粗俗遭到众多网友的鄙夷。

根源在于，市面上很大一部分微短剧带有浓烈的“三俗”特征：庸俗、低俗、媚俗。

为了在第一眼就抓住用户的视线，很多微短剧的取向只能很“庸俗”，就像有网友概括的，无外乎“霸道总裁爱上我、英雄救美反被救、欲擒故纵谈恋爱、绑架案中见真情”……仅仅一个“捡个”，《捡个Boss当女友》《捡个boss当男友》《捡个Boss做老公》《一不小心捡个总裁老公》等内容就满天飞。

国家广播电视总局发展研究中心视听内容所副所长彭锦在日前的一次演讲中透露，从6000部微短剧做出的词云图显示，有386名总裁、240位夫人，离婚有205部，新婚出现21次，复婚15次，此外还有闪婚、退婚、先婚后爱，被戏称形成了新婚、离婚、复婚的全产业链。此外，战神、赘婿、神医，都是微短剧集中的题材。

有数据显示，2024年9月短剧热力榜中前十名里老年霸总短剧占据了三席。

客观说，冠以“霸总”字眼的微短剧未必就一定代表着剧情的荒诞。但发展到今天，大量微短剧创作以“霸总”为卖点，仿佛找到了“流量密码”，一窝蜂地涌向该“赛道”，持续强化着一种同质化和低质化的创作倾向却是不争的事实。

然而，有些微短剧进一步滑入“低俗”，在打擦边球上大做文章。尤其是一些小程序中的微短剧，没有取得上线备案号，内容尺度很大，充满各种性暗示，或者血腥暴力场景不断，又因为播出渠道非常隐蔽，一再躲过监管，相当恶劣。

其实，无论庸俗或低俗，都是对观众的讨好与谄媚，其迎合的不仅仅是人性中那些本能的部分，也极力去挑逗用户的情绪，通过贩卖情绪来制造流量。

很多微短剧里讨伐的对象是“贱人、渣男、人渣、恶毒女配”，这些“敌人”集合观众所厌倦的种种人格缺点，微短剧通过短平快的方式将“敌人”的各种缺陷放到最大，激起观众的恨意，再通过主人公的逆袭，对这些恶人进行羞辱、攻讦与打击，让受众收获情绪宣泄的爽感。

这种媚俗带来的“恨”与“爽”，简化的是人性，催生的是人与人之间的不宽容，加剧的是隔阂，对社会心态有潜移默化的负面影响。

“霸总”噱头大行其道的背后，对应的是大量以流量为王，刻意制造拜金、炫富、炫权、享乐等爽点的“类型片”。其在迎合用户低俗需求的同时，却也不可避免地拉低着微短剧的整体生态质量，形成了一种“向下”要流量的无序竞争格局。

这不仅与社会主流价值形成冲突，其实也是在为微短剧的行业形象和声誉“招黑”。像时至今日，在不少人的眼中，微短剧就往往与格调不高、审美低下，甚至反智反伦理等标签联系在一起，这无疑值得警醒。

因此，相关部门适合时出台针对性的管理提示，并不是为了限制微短剧行业的发展。而是为了给有泛滥之嫌的“霸总”微短剧去去“狗血”，最终指向的是整个行业的健康长远发展。

事实上，相关文件中也明确指出，微短剧规范化精品化的成果来之不易，是全社会全行业共同努力的结果，因此必须要避免低俗和恶趣味内容披着“霸总”外衣横行其道，冲击微短剧向上向善向好的发展态势。

此外，日前多部门出台的关于开展算法典型问题治理的通知中也指出“增强算法向上向善服务，保护网民合法权益”，其中就包括建立健全算法在赋能优质内容传播等方面的社会治理应用。具体到微短剧上，平台或可在流量分配上更多向一些优质微短剧予以倾斜，形成一种正向的流量激励。

同时，微短剧行业和创作者也应该有更多的创新思维和对品质的坚守，敢于跳出路径依赖，在追逐流量与提升内容质量之间找到合理的平衡点，探索和开辟更多“叫座又叫好”的创作新赛道。须知，任何一种影视形态，若只是一味在狗血剧情里“打转”，注定难登“大雅之堂”，也行之不远。

综合自：

新京报评论：整治“霸总”短剧，拒绝“向下的流量”| 新京报快评（作者：吴振）

澎湃新闻：广电总局出手整治“霸总”微短剧（作者：范佳来）

南方周末：霸总式短剧成潮流，只有“三俗”能出圈？（作者：话剧人）

流媒体网：探路微短剧——霸总与夫人们该歇歇了

编辑：所以