中老年短剧,正在“收割”父母
第 2159期〡2024/10/23
近几个月,中老年短剧题材爆火,社交平台的话题讨论量高达6亿之多。“小鲜肉”不再吃香,“老霸总”成为新时尚。
熬夜追剧磕CP,这些不再是年轻人的特权,退休后有钱有闲的银发族也紧跟上了时代潮流。
据潮新闻,家住浙江杭州的小张说,最近,他的妈妈“疯”了。
一部最新短剧《保洁老妈无极归来》,一个27岁霸总爱上45岁保洁大妈的爱情故事,吸引小张年过半百的老母亲,接连不断地砸进数千元看剧。
不同于以往的男频女频爽剧,《保洁老妈无极归来》是一场彻头彻尾的反套路同时又处处是套路的极致“中老年玛丽苏”。
为什么现实生活中十分节俭的老人,在网络世界慷慨埋单?
01▶
短剧“硬控”老年圈
从《闪婚五十岁》,到《一夜宠幸,闪婚老板宠上天》,再到《五十岁的我怀了20岁霸总的孩子》《人到五十,闪婚霸总》,明确面向中老年市场的霸总短剧层出不穷,数据也颇为亮眼。
而在甜宠类以外,亲情类的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧,同样受到中老年欢迎。
据潮新闻,DataEye短剧热力榜显示,热度TOP5中,中老年短剧占据两席。爆款短剧《闪婚老伴是豪门》,上线半月,累计播放量便高达5亿次,连续霸榜数日。
据南方都市报,记者向该剧的剧本监制“花卷”了解到,该剧的充值金额在一周达到3000万元左右,但这当中有80%左右是投流成本和渠道费用,最后获得的端原生收入为600多万元,算是该公司春节后最赚钱的一部短剧。
而据花卷透露,令人颇为意外的是,这部剧的小程序投流付费用户中,有60%~70%都为男性用户,年龄在41~50岁以及50岁以上的中老年占了其中的七至八成。
即便女主角换成了近50岁大妈,霸总套路依然颇具吸引力。
《保洁老妈无极归来》中,27岁霸总与45岁保洁大妈相遇,非她不娶。狗血的是,这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。结局更是离奇,大妈反转逆袭,原是深藏不露的世界首富。
其中,剩女歧视、儿女欠债等矛盾被无限放大,当男女主角一方几乎自暴自弃时,总有一个天降总裁或大佬,瞬间摆平所有困难。全程巴掌扇得“啪啪”响,虐点与爽点齐飞,让人欲罢不能。
值得注意的是,在中老年向甜宠剧“杀出重围”之前,中老年用户就已经在逐渐成为短剧付费的主要群体,消费习惯已经逐渐养成。
据光明日报,有研究机构发表的报告显示,在其调研的1022名短剧和微短剧用户中,约有一半人群年龄在40岁以上,60岁及以上用户占比12.1%。可见,中老年群体,尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。
02▶
陷入付费套路?
中老年短剧爆火,老年人收获情绪价值,平台及制作方收获可观的流量和收益。按理说,这是各方乐见的共赢结果。
根据《2023年民政事业发展统计公报》,截至2023年底,全国60岁及以上老年人口占比已达21.1%,65岁及以上老年人口占总人口的比例也上升至15.4%。
数量庞大、有钱有闲的老年群体,他们的情感理应被关注,但问题是目前瞄准中老年群体的短剧大多存在粗制滥造、诱导付费等问题,尽显套路。
在内容上,走红短剧的“配方”惊人相似。上文提到的《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》两部短剧,讲述的都是“中老年女主遭遇恶儿媳,在一地鸡毛的生活中,被假扮打工人的中年霸总拯救”的故事,核心还是“霸道总裁爱上我”。
短剧匪夷所思的强烈冲突,配上不断反转的狗血剧情,看似和日常生活格格不入,却让许多老年人有了“爽”感,从而吸引众多“爸妈”付费。加上短剧付费“开通容易关闭难”,看剧花费不菲。
不少年轻人在社交平台上晒出父母追短剧的付费记录,金额从几元到数千元不等。甚至有媒体报道,一老人最近半年保持着每个月6000元的微短剧付费频率,累计充值金额高达4万元。
为什么现实生活中十分节俭的老人,在网络世界慷慨埋单?
一方面是老年人面临“数字鸿沟”,他们比年轻一代更容易相信视频和主播;另一方面,他们面对快节奏社会所产生的孤独感,需要直播间主播们的理解和呵护,也在热播短剧的反转和安慰中寻找着补偿。
在这样的情况下,为情绪价值埋单,不再是年轻人的专属权利。
对于平台而言,中老年短剧的爆火、老年人在直播间的消费能力,反映出这个群体已成网络消费中不容忽视的力量,但任由套路横行必定走不远。
目前中老年在直播间遭遇的带有欺骗性质的网购,在短剧消费中遇到的诱导付费、自动充值等陷阱,主要是利用中老年用户对互联网叙事、支付规则的不熟悉而完成的,平台在这个过程中“睁一眼闭一眼”的态度并不可取,后续如何通过技术去干预这些主观恶意的诱导,各平台应有所为。
至于年轻人对于老年人的干预,则应少一些事后“居高临下”的质问和指责,多一点日常陪伴,通过在事前、事中充分沟通,去提高长辈的网络技能和鉴别能力,减少他们被收割的几率。
更新于:3小时前
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