古偶男主自救指南|风向
01
前言
今年暑期档,本应是 “夏日限定男友” 横空出世的好时机,可古偶领域那些 “待爆小生” 们,却集体哑火,颗粒无收?
过去,将流量明星与古偶剧结合的模式,几乎是流量密码,要么红要么黑红,然而今夏这一策略似乎失灵。本文将浅谈古偶剧中男主角不再受欢迎的原因,并聊聊古偶男主该如何“自救”。
02
古偶男主的“滑铁卢”
原因1——“换乘恋爱” ,CP 感刽子手
古偶剧的受众群体多为女性,因此,古偶男主的魅力往往依赖于与女主之间的CP感,旨在为观众提供沉浸式的恋爱体验。然而,“换乘恋爱"令观众不明所以,深情角色也变得更易出戏。撕番提纯等操作,更是让CP感几近崩塌。
图源:《长相思第二季》《柳舟记》《度华年》《四海重明》官微
原因2——“流水线男主”,人设复刻下的疲劳
古偶剧塑造男主人设,就像掉进了 “流水线作业” 的大坑。
只要有一部爆款古偶剧出现,后面就会有一堆剧集跟风复制男主人设。从吐血的美强惨到尊贵的仙君魔王,再到BKing人设,这种复制粘贴的行为,短期内可能会吸引一些观众,但在这无休止的复制中变得毫无新意,观众被 “人设炸弹” 轰炸了无数次,审美疲劳是必然。
图源:网络
“这些男主,除了名字不同,还有什么区别?”
而且,随着短剧市场的兴起,观众的口味变得愈发刁钻,甚至开始偏向小众、边缘或极端。从男性角色性格标签部数及其景气指数就能看出,腹黑、美强惨、疯批等性格特质近年景气表现还不错,而「高冷」的部数最多但景气表现一般,这也说明观众对千篇一律的人设已经 “忍无可忍” 了。
图源:德塔文科技
原因3——古偶男主的“单一维度”困境
观众对男性角色的关注点在悄悄改变,可古偶剧制作方却显得比较“迟钝”。观众对男性的考量是多维度的,除了外形和经济实力,个人气质等方面也很重要。然而,现在的古偶男主往往只在一个方面迎合观众喜好,完全忽视了角色多维度的魅力展现。就像在娱乐核心受众眼中,女性对男性的魅力关注点包括少年感、高智感、破碎感等多个维度,而古偶男主却还在 “原地踏步”。
图源:德塔文科技
*关注度=f(关注点相关热度值,该平台最大关注点热度值)
03
古偶男主“自救指南”
基于上面这些原因,男主究竟该如何重获青睐?
方法1:硬帅才是王道
古偶剧有它自己的规则,男帅女美是基本准则,那种适度的失真感是吸引观众的关键。现偶剧中那些有氛围感的帅哥,到了古偶剧里可能就会 “原形毕露”。
回顾古偶剧成功范例,如《三生三世十里桃花》中的夜华,其能获观众认可,除“整容式演技”外,当时题材新颖及杨幂带来的流量基础等因素,共同成就该剧。但此等天时地利人和难以复制,多数古偶剧选择大众眼中“硬帅”的演员更为稳妥。
图源:《三生三世十里桃花》
由各社交平台关联词关注度数据表明,“帅哥”一词在微博、抖音、小红书等平台关注度颇高,这侧面反映出观众对古偶剧男主外形的基本诉求。毕竟,在古偶剧的世界里,“颜值即正义”这句话还是有一定道理的。
图源:德塔文科技
方法2:捕捉稀缺性 演员特质 —— 古偶剧的 “个性密码”
在竞争白热化的剧集市场,古偶剧若想妙手回春,必须捕捉市场存量中稀缺的吸引点,并结合演员特质打造独特记忆点。
通过德塔文的互联网用户心理研究分析,可在存量与增量市场的边界挖掘新颖关注点,可获取更多新颖吸引点打造记忆点,例如“狂野型”“禁欲系”“疯批型”。再结合每位演员都有其独特的魅力与气质,便可打造出更具稀缺性的人设特质。
图源:德塔文科技
方法3:杜绝「工业糖精」,以情感共鸣为核心
观众吃腻工业糖精了,要嗑“真的”就得有共鸣。
如古偶剧中男主的一个眼神、一个动作传达出对女主的深情,便能让观众感受到爱情美好从而产生共鸣。观众们需要的不是“工业糖精”,而是能够触动心灵的“真实情感”。
图源:《香蜜沉沉烬如霜》官微
因此,未来剧集制作中,男主从妆造、服饰到神态举止都需精心设计,这不仅为符合角色外形要求,更是为与观众建立情感传达与共鸣。剧组可综合考量心理因素,找到引起观众共鸣与情感传达的要点,以更好塑造男主形象。
方法4:按需供给「情绪价值」,满足 “众口难调”
不同年龄、性别、文化背景的观众对古偶男主喜好有别。剧组塑造男主时应充分考量这些因素,提供恰到好处的情绪价值。
图源:小红书
譬如18-23岁的观众可能更关注「少年感」带来的明媚和轻松,24-40岁受众可能更关注有着强大的物质保障能力的「霸总」,观众们需要的不是“一刀切”的情绪供给。
图源:德塔文科技
04
结语
古偶男主若想重拾观众的心,便不可能再走老路,得有点新花样。
毕竟市场和观众还在期待着下一个「限定男友」。
撰稿:里里
责编:苏秦
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